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卓越企業領袖共話營銷趨勢——2019科特勒未來營銷峰會在京開幕
19/11/05 閱讀次數:290 新聞作者:華章分社 劉一祎

      10月12日,科特勒未來營銷峰會暨“科特勒·新營銷大獎”頒獎典禮在北京望京凱悅酒店圓滿閉幕。這是一
次刷屏營銷圈的重磅盛會,其不僅體現在以“現代營銷學之父”菲利普·科特勒為首的豪華嘉賓陣容上,還體現在
峰會議題的前瞻性和實戰性上。
      會議伊始,李奇社長致辭。他指出,2019年對于中國和中國企業來說是特別值得銘記的一年,在剛剛隆
重舉辦的建國70周年慶典上,我們看到了偉大祖國在復興之路上的堅定步伐和勃勃生機;而在2019年《財富》
雜志世界500強榜單中,129家中國企業上榜,在數量上首次躍居世界第一,讓世界重新認識了中國企業和中
國企業家的力量。在這樣一個歷史時點,在中國召開科特勒未來營銷峰會,一眾中國企業家、學者,與菲利普
·科特勒先生和其實戰搭檔米爾頓·科特勒先生,一同重溫科特勒經典營銷思想,共同探討營銷驅動增長的未來
之路,更顯得意義非凡。
      我社與科特勒的營銷思想結緣于十幾年前。十年前,科特勒前瞻性地提出了“營銷革命3.0”,將營銷前沿
從價值推向價值觀,闡釋了人文關懷和人性化品牌的重要性;2017年,他又出版了《營銷革命4.0》,提出了
數字化營銷時代與客戶共創的營銷策略。科特勒先生認為“市場變化永遠比市場營銷更快”,在這個極具變化的
時代,我們更需要堅守市場原則,把握未來營銷趨勢,讓營銷真正為企業增長賦能!
      在演講的開頭,菲利普·科特勒就拋出了一個驚人的觀點:“未來是怎樣的?很有可能:消費者會變得非常
聰明,可能我們不再需要銷售人員,也不再需要廣告。”
      作為現代營銷學的奠基者、營銷學體系的構建者,菲利普·科特勒目睹了市場營銷數十年的飛速發展與變
化。為了更好地闡述對未來趨勢的觀點,他首先梳理了市場營銷的演化過程以及不同時期市場營銷重點的變化,
并介紹了市場營銷框架的進化歷程、將企業價值網絡進一步拓展到所有利益相關方的范圍。
      “在技術驅動之下,商業社會的各個領域都產生了極大的顛覆和創新。快消品領域也不例外,傳統的營銷
策略出現失靈,市場格局也在不斷被打破重塑。”娃哈哈集團創始人兼董事長宗慶后認為,營銷的實質是解決
“誰來買”與“誰來賣”的問題。
      峰會當晚還頒發了2019科特勒·新營銷大獎,在規模化增長時代,企業通過粗放營銷跑馬圈地;而今進入
低速增長時期,技術變革日新月異,消費者的心智越來越難以捉摸,獲客成本高漲,全球經濟充滿機遇和挑戰。
      在演講和討論環節,不乏針鋒相對的觀點。越是不確定的時代,越是要聽取不同的聲音。企業需要新的增
長引擎,科特勒未來營銷峰會期待與大家再次聚首。相信那時,幾位營銷大師與企業領導者們又會帶來新的見
解和答案。

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